ילדים נחשפים לשיווק אלכוהול באמצעות מדיה חברתית, קטעי וידאו, טלוויזיה, מגזינים ורדיו. תעשיית האלכוהול שופך מיליוני דולרים פרסום לתוך התקשורת מנסה להשפיע על הבחירות של הילדים שלך לנצח את נאמנותם. הם משתמשים מדיה דיגיטלית וחברתית ביעילות לטשטש את הקווים בין פרסום ותוכן. מותגים אלכוהול גם חסות אירועים, ארגונים, וגורמים לקבל את שמם מול הציבור, כולל בני נוער.
יש סיבה לכך. ישנם מחקרים רבים אשר מקשרים בין חשיפת הנוער לפרסום אלכוהול לסבירות שילדים יתחילו לשתות מוקדם או אם הם כבר התחילו לשתות, לשתות יותר. רוב ההורים רוצים לשמור על הילדים שלהם מן האלכוהול זמן רב ככל האפשר. שתייה מוקדמת עלולה לגרום לבעיות לא רק כאשר הם עדיין בני נוער, אלא גם מאוחר יותר בחיים. דיון על הסכנות של שתיית קטינים עם גיל בית הספר התיכון שלך או ילדים צעירים יותר הוא צעד אחד בהגנה עליהם מפני לחצים ותשתיות של שתייה.
המרכז על אלכוהול שיווק וצעירים (CAMY) בבית הספר ג 'ונס הופקינס בלומברג לבריאות הציבור הוא כלב השמירה של תעשיית האלכוהול ופרקטיקות הפרסום שלה. מה המחקר שלהם נמצא עלול להפריע להורים מנסה לשמור על ילדיהם מן התמכרות לסמים.
תעשיית האלכוהול הטילה מרצון על 30% מגבלה על עצמה לגבי גודל הקהל הקטיני עבור הפרסום שלה, אך מחקר לאחר מחקר CAMI גילה כי הנוער של אמריקה חשופים לפרסום אלכוהול הרבה יותר.
פרסום אלכוהול יעיל
מחקרים מצאו כי להורים יש סיבה טובה להיות מוטרד על ידי שיווק אלכוהול. מחקר אחד מצא כי עבור כל דולר תעשיית אלכוהול מבלה על פרסום נוער, צעירים שותים 3 אחוזים יותר מדי חודש. כל פרסומת שנצפתה על ידי 1,872 בני הנוער שנסקרו הביאה לגידול של 1% במספר המשקאות הנצרכים באותו חודש.
אנשים צעירים בשווקים בהם יש רוויה של אלכוהול הפרסום נוטים לשמור על הגדלת השתייה שלהם לאורך זמן עד כדי כך שהם צורכים בממוצע 50 משקאות לחודש על ידי גיל 25. השורה התחתונה היא, פרסום יותר אנשים צעירים רואים, הם שותים יותר.
תכונות פרסום משקאות ממוקד נוער
החוקרים מצאו כי רבים מהמודעות המוצבות במגזינים עם קהל קוראים גבוה ובפורמטים של רדיו, המושכים את הגילאים 12 עד 20 הם עבור משקאות הפונים לשתיינים צעירים. משקאות המכונה רעננים אלכוהול נמוך "malternatives" מפורסמים במיוחד בשוק הנוער.
מחקר בן חמש שנים על פרסום במגזינים מצא ש -23.1% מהמודעות של משקאות אלכוהוליים בוגרים הופיעו במגזינים עם קהל קוראים גבוה, וכמעט כפול מהמספר הזה (42.9%) מהמודעות עבור משקאות אלכוהוליים צעירים הוכנסו לאותם מגזינים.
תחנות רדיו נוער ממוקד
מחקר נוסף על פרסום ברדיו מצא כי אנשים צעירים בגילאים 12 עד 20 שמעו 8 אחוזים יותר בירה ופרסום אייל ו 12 אחוז יותר פרסום מלמנטי מאשר מבוגרים. באופן מפתיע, בני הנוער שמעו 14 אחוז יותר מודעות עבור משקאות מזוקקים או משקאות חריפים.
מהמחקר עולה כי 73% מהפרסומות לרדיו אלכוהול הוצבו בתחנות עם Rythmic Contemporary Hit, Pop Contemporary Hit, Urban Contemporary, ופורמטים חלופיים, סוג המוזיקה שמושך קהל רב של משתתפים בני 12 עד 20 .
קבוצות נוער ספציפיות
מחקרים אחרים מצאו כי מודעות אלכוהול ממוקדות בקבוצות ספציפיות הנחשבות יותר חשופות להודעה הפרסומית. חוקרים גילו כי מודעות מגזין ממוקדות לבנות יותר מבנים עם מודעות לבירה ואלה, רוחות מזוקקות ומרעננים עם אלכוהול נמוך.
הנוער השחור הוא עוד קבוצה ממוקד על ידי תעשיית האלכוהול. מחקר שנעשה ב- CAMY גילה כי בני נוער שחורים נחשפו ל -32% יותר מודעות במגזינים, 17% יותר בטלוויזיה, ו -20% יותר מזכירים מודעות רוחות ברדיו. המחקר מצא כי קהילות שחורות והיספאניות נחשפו במיוחד לפרסום ברדיו.
בני נוער היספנים שמעו יותר מ -34% בירה ומודעות ברדיו מאשר מבוגרים היספאנים.
Token אלכוהול "אחריות" מודעות
ראית ושמע פרסומות של מפרסמים אלכוהול מזכיר לך את הסכנות של שתייה קטינים אזהרה מפני שתייה ונהיגה. אבל האמת היא המודעות האלה הם נדירים.
CAMY מצא כי שתיינים קטינים נטו פי 400 לראות מודעה עבור משקה אלכוהולי מסוים מאשר הם ראו אחד לשתות קטינים מייאש ו 188 פעמים סביר יותר לראות מודעה אלכוהול מאשר מודעה נהיגה נגד שיכור.
המחקר מצא כי פרסומת עבור משקאות אלכוהוליים עלה מספרם על "אחריות" המודעות של התעשייה על ידי 226-1.
מילה מ מאוד
בתרבות של היום, הורים המנסים למנוע את ילדיהם משתייה לקטינים לא רק צריכים לדאוג ללחץ חברתי, אלא גם ללחץ מצד תעשיית האלכוהול, אשר זורמת מיליונים לפרסום בתקשורת שמושכת צעירים. אתה לא יכול להניח את הילד אינו מודע של מותגים אלכוהול שונים ולא להיות התנודד לקראת השימוש המוקדם.
> מקורות
- > מרכז על שיווק אלכוהול וצעירים. נוער חשיפה לאלכוהול מוצר פרסום על רדיו מקומי ב 75 ארה"ב השווקים, 2009 .
- > Jernigan D, Noel J, Landon J, Thornton N, Lobstein T אלכוהול שיווק צריכת אלכוהול נוער: סקירה שיטתית של מחקרים אורך שפורסם מאז 2008. התמכרות . 2016, 112: 7-20. doi: 10.1111 / add.13591.
- > Jernigan D, רוס C, Ostroff J, McKnight-Eily L, ברואר RD. נוער חשיפה לאלכוהול פרסום בטלוויזיה - 25 שווקים, ארצות הברית. תחלואה ותמותה דוח שבועי , 62: 997-880, 2013.
- > King, C. et al. "חשיפה לגיל ההתבגרות לאלכוהול פרסום במגזינים: הערכה של פרסום מיקום ביחס לקטינות נוער קטינים." כתב עת לבריאות המתבגרים. דצמבר 2009.
- > סיגל M, איירס AJ, Dejong W, Naimi TS, Jernigan DH. הבדלים בצריכת אלכוהול בקרב בני נוער מתחת לגיל, מין, גזע / מוצא אתני - ארצות הברית, 2012. יומן השימוש בסמים . 2014, 20 (6): 430-438. doi: 10.3109 / 14659891.2014.942402.